Search
  • Underdogs.

Read : การปฎิวัติ(แบรนด์)ศรีจันทร์

Updated: Dec 12, 2018



“วันที่ไปโรงงานลาดพร้าว ทั้งโรงงานไม่มีคอมพิวเตอร์สักตัวเดียว ในสมัยไม่ถึงสิบปีก่อน ซึ่งคอมพิวเตอร์ไม่ใช่ของประหลาดแล้ว แต่บริษัทเรา ทุกอย่างจดมือหมด มันดูหลุดยุค เหมือนเดินเข้าไปในหนังพีเรียด” .

จากแบรนด์โบราณ ที่อยู่ในตลาดเครื่องสำอางไทยมากว่า 50 ปี รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่ 3 ของ บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด นำ “ผงหอมศรีจันทร์” สู่การปฏิวัติแบรนด์ในปี 2549 พร้อมๆกับที่ พล.อ.สนธิ บุญยรัตกลิน ทำการปฏิวัติประเทศ จากอำนาจทักษิณ .

หลังการปฏิวัติของรวิศไม่นาน ปี 2555 แบรนด์ศรีจันทร์เป็นที่พูดถึงในหน้าสื่ออย่างกว้างขวาง จากการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการทำงานยกใหญ่ เอาเทคโนโลยีมาใช้ในการบริหารจัดการมากขึ้น ปรับปรุงแพ็คเกจสินค้าแบบผลิกโฉม และลงทุนทำการตลาดผ่านโฆษณาอย่างจริงจัง .

ในมิติคู่ขนาน ปี 2455 ก่อนหน้าการปฏิวัติแบรนด์ “ศรีจันทร์” โดยรวิศ หมอหนุ่มนามว่า เหล็ง ศรีจันทร์ แพทย์ประจำพระองค์สมเด็จเจ้าฟ้าจักรพงษ์ภูวนาถฯ (ตาทวดของ ฮิวโก้ จุลจักร 99 พอเบล็มส์) ได้รวบรวมสมัครพรรคพวก 13 คน หวังที่จะทำการบางอย่างเพื่อ “การเปลี่ยนแปลง” แบรนด์ที่ชื่อว่า “สยาม” .

สำหรับผม ศรีจันทร์หลังการปฏิวัติโดยรวิศ สินค้าของพวกเขามีภาพลักษณ์น่าหยิบ น่าซื้อมาก แพ็คเกจสวยแบบร่วมสมัยไร้ที่ติ แต่ด้วยความว่ามันคือ แป้งแบบผู้หญิงๆ ต่อให้มีห่อสวยแค่ไหน ผมก็ไม่รู้จะซื้อไปทำไม(ผู้เขียน) .

รวิศบอกว่า ตอนที่เขาเข้ามารับช่วงต่อธุรกิจครอบครัวซึ่งเริ่มเอาไว้โดยคุณปู่ ผลิตภัณฑ์ของบริษัทยังไม่มีบาร์โค้ตด้วยซ้ำ นั่นหมายความว่า มันจะไม่สามารถขายในห้างสรรพสินค้า หรือแม้กระทั่งร้านค้าปลีกใหญ่ๆบางร้านได้ และเหตุผลที่มันไม่มีบาร์โค้ต คงเพราะ บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ ยังคงทำบัญชีสินค้าด้วยปากกาและสมุด แทนที่จะใช้คอมพิวเตอร์ ตามยุคสมัยนั่นเอง .

ทุกคนคงรู้ว่า ในปี 2454 ราชอาณาจักรจีนเกิดการปฏิวัติเปลี่ยนแปลงการปกครองสู่ระบอบสาธารณรัฐโดย ดร.ซุนยัดเซน สิ่งที่เกิดขึ้นถูกเรียกภายหลังว่า “การปฏิวัติซินไฮ่” จะบอกว่า การเดินหมากของดอกเตอร์ซุนครั้งนั้นเป็นแรงบันดาลใจให้ หมอเหล็ง กระทำบางอย่างในเวลาต่อมาก็คงไม่ผิดนัก .

สิ่งที่ทำให้รวิศแปลกใจคือ แม้จะไม่ได้ใช้เทคโนโลยีใดๆ ไม่แม้กระทั่งทำการตลาด ผงหอมศรีจันทร์ ยังคงขายได้ และทำกำไร แบรนด์มียอดสั่งซื้อ แม้ไม่ได้โฆษณา สิ่งนี้ทำให้รวิศตัดสินใจ พัฒนาแบรนด์ของครอบครัวต่อ เพราะเชื่อว่ามันมีดีอยู่บ้าง และไม่ถึง 10 ปี ศรีจันทร์ทำยอดขายแบบก้าวกระโดด เติบโตกว่าที่เคยเป็นหลายเท่า ความสำเร็จในการรีแบรนด์ทำให้ เขาหวังที่จะพาศรีจันทร์เข้าตลาดหุ้นก่อนที่ตัวเองจะอายุ 40 ปี .

ในวัย 30 ปี หมอเหล็ง ศรีจันทร์ ต้องการจะปฏิวัติแบรนด์สยาม จากระบอบแอบโซลูทโมนาคี่สู่ 2 แนวทางที่ยังถกเถียงกัน เพราะความไม่ชัดเจนทางหลักฐานคือ ลิมิเต็ดโมนาคี่ ไม่เช่นนั้นก็ ริพับบลิค อย่างไรก็ตาม นักวิชาการให้น้ำหนักอย่างหลังเสียมากกว่า นั่นหมายความว่า ถ้าก่อการสำเร็จ ประมุขสูงสุดของประเทศจะเป็น ประธานาธิบดี แทนที่กษัตริย์ .

หลังจากประสบความสำเร็จอย่างมากกับ “ศรีจันทร์ ทรานส์ลูเซนท์ พาวเดอร์” ในปี 2557 ให้หลัง 3 ปี ศรีจันทร์ปล่อย “ลูมิเนสเซนส์ ซีรีส์” ออกมาสู่ตลาด และนั่นเป็นที่มาของสิ่งที่คุณกำลังอ่านอยู่นี้ เพราะหนึ่งในผลิตภัณฑ์ของซีรีส์ที่ว่าคือ ครีมกันแดด “ลูมิเนสเซนส์ แฟบูลัส ยูวี ชิลด์” ซึ่งผมซื้อมาใช้ นั่นเองงงงง .

ทุกคนคงพอจะรู้ หรือเดาออกว่า การเปลี่ยนแปลงที่หมอเหล็งหวังจะทำ ไม่สำเร็จ ความล้มเหลวครั้งนั้นเกิดขึ้นเพราะ “น้ำลาย” ทหารนายหนึ่งในคณะผู้ก่อการ แอบนำแผนของหมอเหล็งไปทูลให้พระองค์เล็ก (เจ้าฟ้าจักรพงษ์ฯ- ชื่อเล่นเดียวกับฮิวโก้หลานทวด) พระเจ้าน้องยาเธอในรัชกาลที่ 6 ทราบ นำมาซึ่งการจับกุมคณะผู้(คิด)ก่อการทั้งหมด แม้ว่าจริงๆแล้วตามข้อมูล พระองค์เล็กถือเป็นหนึ่งในแคนดิเดตที่คณะผู้ก่อการหวังจะให้ขึ้นครองราชย์เป็นกษัตริย์ใต้รัฐธรรมนูญ หากแผนการสำเร็จ และเลือกใช้ ลิมิเต็ดโมนาคี่เป็นระบอบใหม่ .

เหตุผลที่ผมต้องหาซื้อครีมกันแดดนั้น เพราะช่วงหลังต้องทำงานกลางแจ้งบ่อยครั้งกว่าเดิม แม้จะไม่ได้ห่วงใยภาพลักษณ์ของตัวเองเท่าไหร่ ไม่ได้ใส่ใจเรื่องสีผิวจะเข้มหรือไม่ แต่ผมยังห่วงใยสุขภาพอยู่ไม่น้อย การทำงานกลางแดดโดยไม่มีสิ่งใดป้องกันอาจทำให้สุขภาพของผมเลวร้ายได้ โดยเฉพาะสุขภาพผิว ดังนั้น จึงจำเป็นอย่างมากที่จะต้องหาครีมกันแดดเพื่อป้องกันตัวเองจากความร้อนแรงของพระอาทิตย์ในประเทศไทย (เขียนวรรคนี้แล้วรู้สึกเหมือนได้รับเงินค่าโฆษณายังไงไม่รู้) .

ก่อนหน้านี้ผมเคยใช้ ครีมกันแดดที่ชื่อว่า อะเนสซ่า ของชิเชโด้ โดยการสนับสนุนของแม่ แต่เมื่อใช้หมด ผมไม่สามารถหาครีมกันแดดยี่ห้อไหนมาทดแทน อะเนสซ่าได้ หมายความว่า ผมไม่สามารถหาครีมกันแดดในราคาที่เอื้อมถึงได้ ไม่สามารถหาครีมกันแดดที่มีเนื้อบางเบาแบบนั้นได้ และไม่สามารถหาครีมกันแดดที่สีสันเป็นมิตรกับผิวสีน้ำผึ้งไหม้ของผมได้ จนกระทั่งผมพบกับ ครีมกันแดดศรีจันทร์ตัวนี้ .

หลังจากแผนแตก ถูกจับกุม และเข้าสู่กระบวนการทางกฎหมาย แม้ศาลจะวินิจฉัยว่า การกระทำครั้งนั้นของกลุ่มเพื่อนหมอเหล็งเป็นแค่พฤติกรรม “ก่อการกำเริบ ไม่ถึงขั้นก่อการกบฎ” แต่ทุกคนก็จดจำพวกเขาในฐานะ “กบฎ ร.ศ.130”, “กบฎเหล็ง ศรีจันทร์” “กบฏเก็กเหม็ง” หรือ “กบฎน้ำลาย” ไปซะแล้ว .

ด้วยราคา 159 บาท สำหรับครีมกันแดดเนื้อบางเบา ปริมาตร 15 มิลลิลิตร ทำให้ผมไม่รอช้าที่จะเสียเงินซื้อ “ลูมิเนสเซนส์ แฟบูลัส ยูวี ชิลด์” มาใช้ ครีมกันแดดตัวนี้ผลิตในญี่ปุ่นเหมือนกับอะเนสซ่า ที่ผมกล่าวถึงก่อนหน้า แม้เนื้อสัมผัสจะไม่บางเบาเท่ากับอะเนสซ่า (มีความบางใกล้เคียงมาก) แต่ด้วยราคาที่ถูกกว่าเกินครึ่ง ผมคิดว่า มันคุ้มราคาที่จะจ่าย .

หลังจากถูกจำคุกตามสมควร และได้รับพระราชทานอภัยโทษใน 12 ปีให้หลัง (ติดคุกสั้นกว่า คนทำผิด ม.112 ซะอีก นี่คิดล้มระบอบเลยนะ) หมอเหล็งได้อิสรภาพ แล้วเริ่มดำเนินกิจการของตัวเอง เขาเปิดห้างยา “โยคีสถาน” ก่อนย้ายร้าน และเปลี่ยนชื่อเป็นห้างยา “ศรีจันทร์” คิดค้นสูตรผงแป้งสำหรับกันความอับชื้นและผดผื่นที่ก้นเด็ก (สูตรน่าจะร่วมคิดกับพี่-น้อง เพราะรวิศเล่าว่า เจ้าของกิจการศรีจันทร์เดิมชื่อ เลิศ) แต่แทนที่จะใช้กับแค่ก้น คนกลับนิยมนำมาใช้กับใบหน้าเพื่อลดความมัน หรือแก้ปัญหาสิว จากเวชภัณฑ์จึงกลายเป็นเวชสำอางในเวลาต่อมา .

ผมไม่รู้หรอกว่า ผงหอมศรีจันทร์ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมที่เจ้าของกิจการอ้างว่า ปัจจุบัน ยังคงรักษาคุณภาพด้วยการนำเข้าวัตถุดิบจากยุโรปแม้มีต้นทุนที่สูงนั้นดียังไง แต่ครีมกันแดดที่ผมใช้ มันทำให้เมื่ออยู่กลางแจ้ง และมีเหงื่อมากๆ หน้าของผมจะไม่กลายเป็นสีเทา ผิวหน้าของผมจะไม่แสดงสีบางอย่างที่ผิดปกติจนน่าเกลียด นั่นคือข้อดี .

หลังจากดำเนินกิจการห้างยาได้ระยะหนึ่ง ร้านศรีจันทร์ถูกขายให้กับ ร้านสหโอสถของ พงษ์ หาญอุตสาหะ (รวิศบอกว่า คนชื่อเลิศ ยกกิจการให้กับปู่ของตน) ห้างยาศรีจันทร์ และห้างยาสหโอสถ จึงควบรวมกันในชื่อ “ศรีจันทร์สหโอสถ” และกลายเป็นผู้ถือครองสูตร ผงหองศรีจันทร์ จนถึงปัจจุบัน .


ข้อเสียที่ผมเพิ่งพบภายหลัง ซึ่งไม่รู้ว่ามันเป็นปกตินิสัยของครีมกันแดดหรือไม่ นั่นคือ เวลาที่เล่นกีฬาหนักๆ จนเหงื่อออมโซมกาย ครีมบางส่วนจะไหลหลุดปนเปกับเหงื่อเข้าตา และทำให้แสบตา ครั้นพอเราจะล้างมันออกด้วยน้ำเปล่าก็ไม่สามารถทำได้ ต้องดำเนินการถอดถอนมันออกด้วยสบู่ ข้อสังเกตนี้ผมพบระหว่างที่เตะฟุตบอลหลังเลิกงาน แต่ถ้าเป็นการวิ่งออกกำลังกายธรรมดาจะไม่เกิดปัญหา เพราะเชื่อว่าเหงื่อที่ออกมาไม่เยอะ ถือเป็นข้อติข้อเดียวที่นึกออกในเพลานี้


.

ความล้มเหลวของการปฏิวัติศรีจันทร์ครั้งแรก เป็นแรงบันดาลใจและบทเรียนให้ คณะราษฎร อภิวัฒน์สยามได้ในปี 2475 หรือยี่สิบปีให้หลัง (คณะ รศ.130 ถูกเชิญมาเป็น ส.ส.ในสภาของ คณะราษฎรด้วย) ขณะที่ความสำเร็จของการปฏิวัติศรีจันทร์ครั้งที่สอง กำลังเป็นแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์ไทย อีกหลายแบรนด์ ที่หวังจะก้าวให้ได้อย่างนั้น และประสบความสำเร็จในระดับสากลอย่างศรีจันทร์


Read : ข้อเขียนชวนอ่านฆ่าเวลา เยียวยาการนอนไม่หลับ เรื่องและภาพ : Gengo Serkinov. ชื่อรัสเซีย กินเบียร์ต่างน้ำ นักข่าวบ้ากาม ตามข่าวไม่ทัน

28 views
About  

The Underdogs. is The Website.

Support Us
 

สนับสนุนอาหารหมาตัวนี้ ได้ด้วยการบริจาค หรือ ซื้อโฆษณา เพื่อให้มันมีแรงเป็นหมาต่อไป

  • Facebook - Black Circle
  • Instagram - Black Circle
  • Twitter - Black Circle
  • YouTube - Black Circle